¿Qué es el Análisis Geo-espacial?
Los Sistemas de Información Geográfica (GIS) son una herramienta diseñada para capturar, almacenar, manipular y analizar la información de una región concreta, que además, ayuda a la resolución de problemas complejos de planificación y gestión.
El nacimiento del análisis Geo-espacial o Geo-referenciado surge en Inglaterra en 1954 de mano del Doctor John Snow, un epidemiólogo que descubrió que el cólera se transmitía por el agua y no por el aire, al analizar de manera geográfica donde se encontraban los afectados por la enfermedad y los pozos de agua de los que bebían los enfermos.
Desde entonces, se ha venido analizando de manera geográfica todo tipo de datos, y especialmente en la última década, se ha llevado este campo a la política.
Este tipo de análisis no solo se desarrollan en ambientes políticos. Su aplicación se abre a campos como el estudio epidemiológico, distribución de personal comercial de empresas de distribución, optimización de logística y localización de locales comerciales, análisis de evolución social y migraciones.
¿Cómo se aplica a las campañas electorales?
En las campañas electorales tomamos todos los datos posibles respecto a diferentes variables según la estrategia de su campaña, o bien, diseñamos una estrategia acorde a los intereses, preocupaciones de su electorado, optimizando los recursos disponibles al máximo para su campaña.
Este tipo de análisis no solo sirve para desarrollar estrategias electorales, las acciones de gobierno también pueden adaptarse a este tipo de análisis para que su “campaña permanente” sea efectiva y sus ciudadanos noten los resultados de manera notable.
Se realizan diferentes estudios de aplicación estadístico-geográfica como la detección de variaciones espaciales en relaciones multivariables, la separación y regionalización de la circunscripción electoral, analizamos espacios cercanos e influencias, clusterizamos su electorado para las acciones de campaña. Además, todo esto viene determinado por el cruce de datos multivariables, y desarrollamos un sistema de visualización para espacio-tiempo de las mismas.
¿Cómo puede ayudarme en la estrategia electoral?
La clave del análisis de geomarketing político va más allá del software que se utiliza. El valor que MADYPRO ofrece a los candidatos y organismos públicos se centra en el análisis ofrecido por nuestros consultores.
El equipo de investigadores analiza con el máximo nivel de detalle posible todo su electorado así como su distribución geográfica. Se utilizan tantos datos públicos como investigaciones privadas para la confección de la mejor estrategia geográfica a seguir por su equipo de cara a las próximas elecciones.
Matando moscas a cañonazos
La mayoría de los candidatos o su equipo de campaña que se presentan a una elección optan por establecer una estrategia predictiva-reactiva, esto es lanzar mensajes que concuerdan con su electorado, pero la clave del análisis geo-referenciado es la optimización de este mensaje, como si se tratara de un cirujano que tiene opera sin margen de error. El geomarketing político le ayudará a conseguir sus objetivos de campaña de manera mucho más eficaz y mucho más rápida.
¿Quién ha utilizado el Geomarketing político?
Candidatos norteamericanos a la cámara de representantes utilizaron estas herramientas para optimizar sus recursos económicos, su logística de campaña y dirigirse al target más efectivo para ganar las elecciones. Esta metodología ha sido adaptada a la realidad social de cada país. En España, El PSOE y el PP y otros partidos minoritarios han ganado en las últimas elecciones alcaldías con esta herramienta.
