El concepto de marca es la piedra angular de la estrategia de marca. En las empresas líderes, el concepto de marca es la estrella guía que orienta todas sus decisiones. La estrategia de marca se plasma en una proposición de valor que debe ser distintiva y relevante para las audiencias y que la empresa pueda entregar de manera sostenible, de acuerdo a su identidad, valores, competencias y habilidades.
El naming sienta la clave estratégica de la marca, es el mascarón de proa de su posicionamiento, transmite una idea. Crear un nombre hoy se ha convertido en una tarea compleja que requiere el concurso de especialistas y de metodologías específicas.
Internet ofrece grandes posibilidades para posicionar y promocionar marcas con recursos escasos. Pero hay que ofrecer contenido, promover el diálogo y ser capaz de gestionar la marca en procesos compartidos.
